بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند (موردمطالعه: شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی
- کد COI اختصاصی: ICMT03_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 520
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی استراتژیک، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران
استادیار دانشکده مدیریت نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران
دانشجوی دکتر ی مدیریت بازرگانی بازاریابی، گروه مدیریت ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند در شرکتشاهکار کشاورز ا یران یان صورت گرفت . در این راستا بررسی روش تحقیق نشان داد پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطهتحقیقات کاربردی می باشد. بر اساس ماهیت و روش نیز، یک پژوهش توصیفی- تحلیلی بوده و در بین انواع روشهای تحقیق توصیفی در زمره مطالعه موردی قرار دارد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان تشکیلداده اند که تعداد آنها نامحدود است و جهت جمع آوری اطلاعات نمونه ای با حجم ۱۵۰ نفر انتخاب شدند. در این تحقیق،جمع آوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد صورت گرفت. همچنین جهت بررسی روایی پرسشنامه ها از رواییصوری و سازه باتوجه به نظر خبرگان حوزه موردنظر استفاده شد. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ وپایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت و مشخص شد که ابزار تحقیق از پایایی و روایی مطلوبی برخوردار است. در نهایت جهتتجزیه وتحلیل اطلاعات از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS و SPSS بهره گرفته شد. نتایج نشان داد برند اخلاقیبر تعهد برند و تجربه برند تاثیرگذار است. همچنین تجربه برند بر تعهد برند و اشتیاق برند تاثیرگذار است. در نهایت نیز تاثیراشتیاق برند بر تعهد برند تایید شد.کلیدواژه ها
برند اخلاقی، تعهد برند، تجربه برند، اشتیاق برندمقالات مرتبط جدید
- شناسایی چالش ها و فرصت های متاورس در گردشگری پزشکی
- توسعه گردشگری سلامت ایران با رویکرد جذب بیماران عمانی
- توسعه اکوتوریسم مکران با رویکرد گردشگری ساحلی و گردشگری دریایی
- توسعه گردشگری سلامت استان گلستان با رویکرد اکوتوریسم و طبیعت درمانی
- توسعه گردشگری و اکوتوریسم جزیره بوموسی با رویکرد گردشگری ساحلی و گردشگری دریایی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.