حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد تهران جنوب، ایران
عاطفه شبرنگ - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی نیما، مازندران، ایران
نرگس زمردی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، ایران
علی سارانی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور استان مازندران (مرکز ساری)، ایران

تغییر و تحولات شدید کسب و کارهای کوچک و متوسط در عصر حاضر بر همگان آشکار شده است و شدت رقابت در بین اینکسب و کارها به گونهای است که اگر نوآوری و خلاقیت را نادیده بگیرند و مزیت رقابتی خاصی را برای خود نتوانند ایجادنمایند، از قافله رقابت عقب میافتند. عوامل مختلفی بر دستیابی به مزیت رقابتی موثر است که مهمترین آن بازاریابی و عناصرآمیخته بازاریابی می باشد. از اینرو هدف تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین آمیخته های بازاریابی و خلق مزیت رقابتی در کسب وکارهای کوچک و متوسط است. جامعه آماری تحقیق شامل ۱۲۰ نفر از مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط مستقر درشهرک صنعتی کاوه بود که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران تعداد ۹۱ نفر به عنوان حجم نمونه انتخابشدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرمافزار SPSS و با استفاده از آزمون همبستگی انجام پذیرفته است. نتایج به دستآمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داد که بین آمیخته های بازاریابی و عناصر آن از قبیل محصول، مکان، قیمت و ارتقا با خلقمزیت رقابتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

آمیخته بازاریابی، قیمت، محصول، مکان، ارتقا، مزیت رقابتی