بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران)
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 239
فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_QPSS-10-37_002
تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1400
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران در سال ۱۳۹۶ می باشند. برای این منظور تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که تعداد ۱۴ پرسش برای سنجش آمیخته بازاریابی سیاسی، ۲۴ پرسش برای سنجش ارزش ویژه برند، ۲ پرسش برای سنجش تعهد و ۲ پرسش به منظور وفاداری رای دهندگان بین پاس خدهندگان توزیع شد. تحلیل یافتهها با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند و تعهد و وفاداری رای دهندگان تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که ارزش ویژه برند بالا می تواند بعنوان متغیر میانجی، ارتباط بین آمیخته بازاریابی سیاسی و تعهد و وفاداری رای دهندگان را تقویت نماید.
کلیدواژه ها:
بازاریابی سیاسی ، آمیخته بازاریابی سیاسی ، ارزش ویژه برند احزاب سیاسی ، تعهد رای دهندگان ، وفاداری رای دهندگان
نویسندگان
باقر عسگرنژاد نوری
دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی
قاسم زارعی
دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی
الله یار بیگی فیروزی
هیات علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
جاوید نوری نژاد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :