تاثیر عوامل فناورانه، سازمانی و محیطی بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی در شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت های تولیدکننده محصولات غذایی بسته بندی شده)

در راستای اهمیت روز افزون تجارت اجتماعی این مطالعه به بررسی تاثیر عوامل فناورانه، سازمانی و محیطی بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی در شرکت های کوچک و متوسط پرداخته است. جامعه آماری مطالعه تمام مدیران شرکتهای تولید کننده محصولات غذایی بسته بندی شده در استان تهران بوده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته، استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به پراکندگی شرکت های کوچک و متوسط محصولات غذایی بسته بندی شده در استان تهران، از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای استفاده شده است. در نهایت با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار ایموس به تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده، پرداخته شد. یافته های تحقیق نشان داد که عوامل فناورانه شامل سودمندی در کشده و مزیت نسبی تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی دارند ولی تاثیر نگرانی های امنیتی ، به صورت منفی و معنادار بود. بعلاوه عوامل سازمانی شامل حمایت مدیریت ارشد و آمادگی سازمانی تاثیرات مثبت و معناداری بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی نشان دادند. همچنین عوامل محیطی شامل فشار شرکای تجاری و فشار رقابتی، تاثیرات مثبت و معناداری بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی نشان دادند ولی تاثیر فشار مشتریان به عنوان یکی دیگر از عوامل محیطی، معنادار نبود.

کلیدواژه ها:

تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی ، عوامل فناورانه ، عوامل سازمانی ، عوامل محیطی