تبیین مدل مفهومی کلان داده و قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی

اقتصاد جدید دنیا از طریق تکنولوژیهای دیجیتالی دوره صنعتی را پشت سر گذاشته و وارد دوره فراصنعتی شده است. در این دوره تجزیه و تحلیل کلان داده به یک عنصر حیاتی در فرآیندهای تصمیمگیری سازمانهای چابک، حفظ مزیت رقابتی و حیات سازمان ها تبدیل شده است. از دیگر عوامل تاثیر گذار بر حفظ حیات شرکت ها به کارگیری استراتژی مناسب جهت حداکثرسازی بهره برداری از فرصت های محیطی است.از سوی دیگر شرکت ها به وسیله قابلیت های بازار محوری قادر هستند تا جهت گیری های استراتژیکی را که به منظور مطابقت با شرایط رویاروی شرکت طراحی شده است را به صورت تاثیرگذار اجرا کنند. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر کلان داده بر قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی صورت گرفته است. بدین منظور نخست کلان داده، قابلیت های بازار محوری، استراتژی بازاریابی و رابطه میان آنها تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

کلان داده ، قابلیت های بازارمحوری ، استراتژی بازاریابی.