محمد عقیقی - دکترای مدیریت منابع انسانی، دانشگاه تهران
مریم سادات امامیان - کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه علامه فیض کاشانی
زهراسادات فاطمی نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه علامه فیض کاشانی

در محیط کسب و کار امروزه کسب و کارهای کوچک و بزرگ برای ماندن در صحنه رقابت و برای حفظ مزیت رقابتی خود در بین رقبا باید درکی عمیق بر کارکرد و عملکرد خود داشته باشند. از این رو بازاریابی امری مهم در این زمینه است. قسمت اعظم کسب و کار در صنعت فرش به منظور توسعه این صنعت انجام می شود. البته کاستی هایی در زمینه ی بازاریابی در صنعت فرش وجود دارد که پژوهش در این زمینه را ممکن ساخته است. در این پژوهش از روش اسنادی- کتابخانه ای استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که در عصر مدرن رقابت پذیری سازمان ها و صنایع، استفاده از بازاریابی را فراهم می سازند و قابلیت بازاریابی این موضوع را پیش روی افراد قرار میدهد که بتوانند با استفاده از بازاریابی کسب و کار خود را توسعه دهند. از سوی دیگر استفاده از طرح ها و نقش های اصیل ایرانی در فرش بازار رقابت را برای صنعت فرش به وجود آورده است. بنابراین به کارگیری بازاریابی تاثیرگذارترین عامل در تولید و بازاریابی صنعت فرش به شمار آمده است. از این رو به کارگیری دانش و مهارت در زمینه بازاریابی در صنعت فرش از پیشنهادهای اصلی در این پژوهش است.

صنعت فرش، بازاریابی، کسب و کار کوچک، کسب و کار متوسط، عملکرد بازار