بررسی تاثیر انسان شناسی بر عشق به برند با نقش واسطه ای یکپارچگی خودبرندسازی و نقش تعدیل کننده نگرش به برند

سال انتشار: 1400
محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و توسعه
کد COI اختصاصی: ICMET11_051
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 348

نویسندگان

استاد راهنما

پژوهشگر

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر انسان شناسی بر عشق ب ه برند با نقش واسطه ای یکپارچگی خودبرندسازی و نقش تعدیل کننده نگرش به برند است. پژوهش حاضر برحسب هدف، از نوع کاربردی است. همچنین ازنظر روش توصیفی – پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان برند پوشاک زارا در شهر تهران م یباشند. در پژوهش حاضر حجم جامعه آماری نامحدود بود و تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بود. روش نمونه گیری در پژوهش حاضر نیز روش نمونه گیری تصادفی ساده است. در این تحقیق به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تحلیل داده های این پژوهش از آزمون های توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش توصیفی درصد، میانگین و انحرا ف معیار و در بخش استنباطی از مدل معادلات ساختاری به روش حداقل مجذورات جزئی (PLS) استفاده شد. جهت تحلیل داده های پژوهش از نرم افزارهای SPSS و SMARTPLS استفاده شد. نتایج نشان داد که انسان شناسی بر یکپارچگی خودبرندسازی تاثیر دارد. انسان شناسی بر عشق به برند تاثیر معنی داری دارد. یکپارچگی خودبرندسازی بر عشق به برند تاثیر معنی داری دارد. یکپارچگی خودبرندسازی در تاثیر معنی داری انسان شناسی بر عشق به برند نقش میانجی دارد. نگرش به برند در تاثیر معنی داری انسان شناسی بر یکپارچگی خودبرندسازی نقش تعدیل کننده دارد. نگرش به برند در تاثیر معنی داری انسان شناسی بر عشق به برند نقش تعدیل کننده دارد.

کلیدواژه ها

انسان شناسی، عشق به برند، یکپارچگی خودبرندسازی ، نگرش به برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.