برر سی رابطه بین قابلیت های بازاریابی تجارت الکترون یک و عملکرد صادراتی با توجه به نقش واسطه ای کارامدی توزیع و ارتقا (مورد مطالعه: شرکت های فراوردهای نفتی و گازی)

هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی تجارت الکترونیک و عملکرد صادراتی با توجه به نقش واسطه ای کارامدی توزیع و ارتقا در شرکت های فراوردهای نفتی و گازی بود. روش مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و نحوه گردآوری داده های آن توصیفی و از نوع همبستگی است. به منظور جمع آوری داده ها و از پرسشنامه عملکرد صادراتی، پرسشنامه قابلیت های بازاریابی تجارت الکترونیک و پرسشنامه توزیع و ارتقا استفاده گردید. جامعه آماری شامل، شرکت های عضو اتحادیه صادرکنندگان فرآورده های نفت، گاز و پتروشیمی شامل ۱۲۹ شرکت (سال ۱۳۹۸) بود. در این مطالعه از روش نمونه گیری در دسترس بکار برده شد و به منظور برآورد شرکت های صادر کننده نفت، گاز و پتروشیمی ، از فرمول توزیع دو جمله ای بکار برده شد و پرسشنامه بین ۹۰ نفر که از صادرات این شرکت های توزیع کننده مطلع هستند، توزیع گردید.در این پژوهش به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون آماری معادلات ساختاری از نرم افزار lisrel استفاده شد.نتایج نشان داد که متغیر توزیع و ارتقا می تواند تاثیر مستقیم و مثبتی را بین تبلیغات آنلاین، سفارش آنلاین، خرید الکترونیکی آنلاین، مشارکت در بازار الکترونیکی، تحقق الکترونیکی و عملکرد صادراتی ایجاد می کند و با افزایش توزیع و ارتقا در شرکت های صادراتی می توان تبلیغات آنلاین، سفارش آنلاین، خرید الکترونیکی آنلاین، مشارکت در بازار الکترونیکی، تحقق الکترونیکی محصولات را در شرکت افزایش داد و این امر موجب افزایش عملکرد صادراتی شرکت ها می شود. بنابراین مدل نهایی برازش شده روابط بین تمامی متغیرها معنی دار گردیده و مدل بخوبی برازش شده است. بنابراین می توان گفت که توزیع و ارتقا می تواند بین قابلیت های بازاریابی تجارت الکترونیک و عملکرد صادراتی نقش واسطه ای داشته باشد و ارتباط مستقیم و معناداری را بین با قابلیت های بازاریابی تجارت الکترونیک و عملکرد صادراتی ایجاد نماید.

کلیدواژه ها:

توزیع و ارتقا ، عملکرد صادراتی ، بازاریابی الکترونیکی ، خرید آنلاین