از بازاریابی ۱.۰ تا بازاریابی ۴.۰ : بررسی تحول بازاریابی در انقلاب صنعتی چهارم
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET11_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 664
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی دانشگاه شیراز، شیراز، ایرا ن
دانشجوی کارشناسی رشته مدیریت صنعتی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایرا ن
چکیده
در عصر دیجیتال، ظهور فناوری های نوین و استفاده مکرر از آنها، مدیران و بازاریان را در جهت کسب مهارت های جدید سوق می دهد. در این عصر، بازاریابی سنتی اگر میخواهد پایدار بماند باید متحول شود و با کمک گرفتن از علوم نوظهور واکاوی شود در این میان شناخت و درک مشتریان بسیار مهم و حیاتی است . درواقع عصر صنعتی و دیجیتالی شدن فهمیدن و دانستن همه چیز در مورد مشتری است. در این مطالعه به صورت مروری و با بررسی ادبیات نظری مطالعات پیشین این نتایج به دست آمده است که با گسترش و پیشرفت فناوری های جدید رفتار مصرف کننده به صورت اساسی تغییر کرده است و به لطف پیشرفت های فنآوری، فعالیت های بازاریابی کارآمدتری برای مشاغل ایجاد شده است. باای نوجود اگرچه مفاهیم بازاریابی ازنظر زمانی متفاوت بوده اند، اما متاسفانه همه مشاغل از این تغییرات پیروی نکرده اند. مشخص شده است که برخی از سازمان ها هنوز مفاهیم قبلی بازاریابی را القا می کنند بااین حال، مشاغل برای زنده ماندن در دوران دیجیتال باید به سمت بازاریابی ۴.۰ حرکت کنند. شناخت سیر تغییراتی که از انقلاب صنعتی اول تا انقلاب صنعتی چهارم، بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده است، می تواند به تسهیل استفاده از بازاریابی ۴.۰ کمک نماید.کلیدواژه ها
بازاریابی، انقلاب صنعتی چهارم، بازاریابی ۴.۰ ، آمیخته بازاریابی ۴مقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.