تاثیر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سودآوری برند با تاکید بر ارزش ویژه برند خشکپاک

آمیخته بازاریابی از جمله حوزه هایی است که تاثیر به­سزایی در عملکرد برند دارد. به منظور افرایش عملکرد برند، سازمان­ها با توجه به موقعیت موجود در پی استراتژی­هایی بر اساس آمیخته بازاریابی بر می­آیند. هدف اصلی این تحقیق بررسی اثر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سودآوری برند خرده فروشی خشکپاک با نقش میانجی ارزش ویژه برند می­باشد. در این تحقیق که جامعه آماری آن را خرده فروشان برند خشکپاک در شهر تهران تشکیل داده است نمونه گیری با استفاده از شیوه تصادفی ساده انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق نامحدود بوده و تعداد نمونه آن ۳۸۴ در نظر گرفته شده است. به منظور تجزیه  تحلیل داده­های پرسشنامه از نرم افزار SPSS  و Smart PLS استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد که بین آمیخته بازاریابی و عملکرد سودآوری برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد؛ همچنین با توجه به نتیجه آزمون سوبل مشخص شد که ارزش ویژه برند به عنوان میانجی نقش مثبتی را در رابطه بین آمیخته بازاریابی و عملکرد سودآوری برند داشته است. با توجه به این نتایج پیشنهاد می شود مدیران با در نظر گرفتن منابعی که در اختیار دارند اقدام به تخصیص منابع برای بهبود عملکرد سودآوری برند نموده و از تخصیص منابع برای شاخص­هایی که تاثیر مثبتی ندارند و یا تاثیرشان کمتر است، بپرهیزند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، عملکرد سودآوری برند ، برند خشکپاک ، خرده فروشان