بررسی تاثیر آگاهی برند، تصو یر برند و کیفیت ادراک شده بر تمایل به اقامت بیشتر گردشگران خارجی با نقش میانجی ارزش ویژه برند در بین توریست های خارجی شهر اصفهان
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی توسعه علوم فناوریهای نوین در مدیریت، حسابداری و کامپیوتر
- کد COI اختصاصی: IVCONF04_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 490
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مد یریت موسسه آموزش عالی هشت بهشت اصفهان
عضو هیت علمی دانشگاه ازاد اسلامی خمینی شهر دانشکده برق ، دکتری ر یاضی
مدرس دانشگاه ازاد اسلامی خمینی شهر دانشکده سما خمینی شهر ، کارشناسی ارشد
چکیده
در کنار مسئله جذب گردشگر، بسیاری از محققین معتقدند که میزان اثرات مثبت گردشگری بر جوامع به طول اقامت گردشگران نیزوابسته است. هر چه طول اقامت گردشگر در مقصد گردشگری بیشتر باشد نرخ اشتغال هتل ها و میزان هزینه گردش گران در مقصدگردشگری بیشتر بوده و به این ترتیب مقصد گردشگری از منافع گردشگر است بازده بیشتری خواهد برد. مطالعه حاضر با هدفبررسی تاثیر آگاهی برند، تصویر برند و کیفیت ادراک شده بر تمایل به اقامت بیشتر گردشگران خارجی با نقش میانجی ارزش ویژهبرند در بین توریست های خارجی شهر اصفهان، انجام گرفت. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه جمع آوری داده هاتوصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، گردشگران خارجی شهر اصفهان در سال ۹۸ تشکیل داده اند. ۲۵۰ نفربه شیوه نمونه گیری در دسترس انتخاب گردید. ۲۰۷ پرسشنامه سالم برای تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها،پرسشنامه استاندارد بود. جهت بررسی روائی و پایایی ابزارهای اندازه گیری به روائی محتوا و نتایج مدل اندازه گیری استناد شد که نتایج روایی و پایایی پرسشنامه ها تایید شد. برای تحلیل داده ها از مدلسازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار Smart PLSاستفاده شد. نتایج آزمون فرضیات نشان داد: ارزش ویژه برند در ارتباط با آگاهی برند، تصویر برند و کیفیت ادراک شده با تمایل بهاقامت بیشتر گردشگر، نقش میانجی دارد. با توجه به مقدار بدست آمده برای شاخص برازش مدل به میزان ۰.۷۸ می باشد کهبراساس آن برازش مناسب مدل کلی تایید شد.کلیدواژه ها
آگاهی برند، تصویر برند، کیفیت ادراک شده، تمایل به اقامت بیشتر گردشگران خارجی، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.