بررسی عوامل موثر بر برندسازی دیجیتال در صنعت گردشگری

امروزه مشاهده شده که توسعه فناوری اطلاعات در جوامع مختلف، متفاوت بوده و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش فناوری است و توسعه روز افزون اینترنت و دنیای مجازی بدون شک بر روی تمامی صنایع تاثیر گذاشته و در آنهاورود پیداکرده است و صنعت گردشگری نیز از این قاعده مستثنی نیست.گسترش اینترنت و استفاده افراد از آن، می تواند صاحبان برند رااز طریق برندینگ دیجیتال کمک نماید؛ زیرامشتریان از طریق ابزارهای دیجیتالی راحت تر و سریع تر باآن برند آشناشده و ارتباط برقرار می کنند. هدف از انجام این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر برندسازی دیجیتال در صنعت گردشگری می باشد که بابررسی منابع مختلف و به صورت مروری این عوامل شناسایی و دسته بندی شده اند که یافته هاحاکی از آن است که عوامل موثر بر برندینگ دیجیتال به دو بخش عوامل آنلاین و آفلاین تقسیم می شوند که هرکدام نیز به نوبه خود از شاخص هایی تشکیل شده اند.

کلیدواژه ها:

برند ، برند سازی دیجیتال ، صنعت گردشگری