عصمت شیشه گر زاده - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش استراتژیک، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران

امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابت می نگرند و اهمیت مفهوم برند در خر ید مشتر یان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن بعنوان یک محصول کامل یاد می کنند. برندها اغلب یاد آور همه کارکردها ی تعامل و حییثیت و اعتبار سازمان برای مشتریان هستند. بسیاری از شرکت ها تقویت برند شرکت و محصولات فرعی آن رابه عنوان بخش مهمی ازاستراتژی کسب و کارمعرفی نموده اند. شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند، معتبر و ارزش آفرین برای سازمان ها کارآمد نباشد. لذا، باتوجه به اهمیت توسعه و پیشرفت برند به منظور موفقیت دربازارهای رقابتی کنونی، دراین مقاله، تلاش شده است تا با مروری بر مطالعات و ادبیات مربوطه در زمینه شناسایی عوامل موثر بر برندینگ شرکت های پخش برآمده و در این راستا به صورت مروری به بررسی مقالات در این حوزه پرداخته ایم

برند، برندسازی، شرکت پخش