بررسی تاثیر برندسازی در معرفی روستاهای ثبت میراث جهانی مطالعه موردی روستای میمند کرمان

مبنای برندسازی برای هر مقصد و در اینجا مقاصد روستایی، خصوصیات و ویژگی های منحصر به فرد آن روستا است که تحتعنوان کیفیت محیطی از آن یاد میشود. کیفیت محیطی سبب ایجاد حس مثبت به مقصدهای گردشگری می شود و به دنبال آنسبب توسعه گردشگری خواهد شد. با ایجاد خاطرات مثبت و دلپذیر در ذهن گردشگران و به دنبال آن ایجاد حس وفاداری در آنهاسبب جلب و بازگشت گردشگران به مقاصد گردشگری خواهیم شد؛ کیفیت محیطی و به دنبال آن برندسازی مقصد مورد نظر خودسبب توسعه گردشگری و رشد آن می شود.در بررسی آماری به عمل آمده جهت بررسی فرضیات تحقیق مشاهده گردید رابطه مثبت و معناداری بین جاذبه های تاریخی،طبیعی و فرهنگی با برندسازی مقصد گردشگری در سطح ۳۳ % وجود دارد که میزان ضریب همبستگی بین جاذبه های تاریخی وبرندسازی مقصد گردشگری ( ۱۳ % ) از همه بیشتر می باشند. همچنین در تحلیل رگرسیون انجام شده مشاهده گردید که کلیهعوامل محیطی و بررسی شده، تاثیر معناداری بر روی برندسازی مقصد گردشگری دارند که در این میان متغیر جاذبه های طبیعیبیشترین تاثیر و متغیر محیط کالبدی از کمترین تاثیر برخوردار است.

کلیدواژه ها:

عوامل محیطی ، برندسازی ، مقصد گردشگری روستایی ، منطقه تاریخی فرهنگی میمند کرمان