احمد محمودی - دانشگاه علامه طباطبائی
ولی علیزاده - دانشگاه علامه طباطبائی تهران
علی جمشیدی - دانشگاه علامه طباطبائی تهران

با توجه به اینکه سبک تصمیم گیری مصرف کننده در خرید نقش مهمی در رفتار فرد مصرف کننده دارد. لذا هدف از پژوهش حاضر، اعتبارسنجی پرسش نامه سبک تصمیم گیری خریداران محصولات ورزشی می باشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش؛ شامل تمامی مشتریان زن و مرد مراجعه کننده به فروشگاه های ورزشی واقع در منیریه شهر تهران بودند. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید (۱۸۵n=). ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه سبک تصمیم گیری خرید محصولات ورزشی ادی و جان (۲۰۱۴) بود که روایی صوری و محتوایی آن بعد از ترجمه و بومی سازی با فرهنگ کشور توسط ۱۱ تن از متخصصین حوزه بازاریابی ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی کل ابزار نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ (α=۰/۷۳) به دست آمد. روایی سازه پرسش نامه نیز ازطریق تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد که پرسش نامه دارای خواص روان سنجی صحیح می باشد و می تواند برای ارزیابی سبک خرید خریداران در بین نمونه های مختلف استفاده شود. لذا شناسایی عوامل موثر و مهم در سبک های تصمیم گیری خریداران محصولات ورزشی برای مدیران شرکت ها و فروشگاه های ورزشی از جمله ضروریات است که بتوانند برنامه ریزی و سرمایه گذاری مناسبی بر این عوامل برای جذب بیشتر مشتری جهت فروش بیشتر محصول داشته باشند.

اعتبارسنجی, خرید, رفتار مصرف کننده, سبک تصمیم گیری مصرف کننده, محصولات ورزشی