تاثیر ارزش برند بر سودآوری شرکت
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت مالی، دوره: 6، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_FINANC-6-14_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 340
نویسندگان
استادیار، دانشگاه شهید بهشتی.
* کارشناس ارشد مدیریت مالی، دانشگاه شهید بهشتی (نویسنده مسئول).
** دانشجوی دکتری، دانشگاه شهید بهشتی.
چکیده
چکیده برند یکی از ارزشمندترین دارایی های نامشهود هر شرکت است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیش تر بازار و سودآوری بیش تر در هر صنعتی هموار سازد. از آنجاکه ارزش برند می تواند یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر فروش و متعاقب آن سودآوری شرکت باشد؛ بنابراین در این پژوهش رابطه سودآوری با ارزش برند شرکت بررسی شده است. ارزش برند از دو منظر بازاریابی و مالی قابل بررسی است که در این پژوهش با استفاده از معیار کیو-توبین (یکی از سنجههای محاسبه ارزش برند از دیدگاه مالی) برآورد شده است. نمونه مورد بررسی در این تحقیق شرکت های صنایع دارویی، مواد غذایی، فلزات، پتروشیمی و صنعت سیمان در بین سالهای ۱۳۸۴تا ۱۳۹۳ را شامل می شود. جهت آزمون فرضیهها در قالب داده های تابلویی از نرمافزار EVIEWS استفاده شده است و نتایج خروجی نرمافزار نشان میدهد که ارزش برند تاثیر مثبت و معناداری بر سودآوری شرکت های صنعت مواد غذایی و دارویی (صنایع B۲C) داشته است؛ ولی بر صنایع پتروشیمی، فلزات و سیمان (صنایع B۲B) تاثیر معناداری ندارد.کلیدواژه ها
ارزش برند, سودآوری, جریان نقد عملیاتی, مقدار فروشاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.