فرزانه ابراهیمی نژاد ماسوله - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی داخلی، کارشناس شهرداری رشت
معصومه خداپرست - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، کارشناس شهرداری رشت
سامره ذبیحی - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی- توسعه منابع انسانی، کارشناس شهرداری رشت

امروزه سازمان ها در جهت همگام سازی با شرایط متغیر و پویای بازار رقابتی و دستیابی به بقای سازمانی نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتواند آنها را در بهبود مستمر عملکرد سازمانی و بهره وری یاری رساند، و از طرفی تفوق در این موضوع نیاز به نوآوری و کارآفرینی را برای کسب مزیت رقابتی سازمان ها اجتناب ناپذیر کرده است. به طوری که بکارگیری ایده های جدید، تفکر نوآوری و کارآفرینی در سازمان ها امری حیاتی به شمار می رود. توسعه و ارتقای کارآفرینی در سازمان نه تنها لازمه یک اقتصاد سالم بلکه برای رشد روزافزون جامعه و خلق مشاغل جدید حائز اهمیت است. کارآفرینی و حرکت سازمان به سمت خلق ایده های جدید و نوآورانه، یکی از سازوکارهای مهم در ایجاد مزیت رقابتی است که منجر به نهادینه سازی نوآوری در سازمان و در پی آن تعالی اقتصادی کشورها را در بازارهای داخلی و خارجی در پی خواهد داشت. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر کارآفرینی سازمانی است که برای جمع آوری اطلاعات لازم از روش کتابخانه ای و رجوع به منابع علمی صورت گرفته است. نتیجه پژوهش براساس بررسی مطالعات پیشین حاکی از آن است که کارآفرینی سازمانی در شرایط رقابتی، تحت تاثیر استراتژی هایی بازاریابی است و تاثیر مثبتی بر آن دارد.

بازاریابی، استراتژی بازاریابی، کارآفرینی سازمانی، نوآوری