نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات قطعه سازی خودرو
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 11، شماره: 11
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-11-11_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 396
نویسندگان
دانشگاه اصفهان
دانشگاه تربیت مدرس
دانشگاه هوایی شهید ستاری
دانشگاه هوایی شهید ستاری
چکیده
بازاریابی از جمله حوزه های است که اهمیت بسیار زیادی در توسعه صادرات دارد. این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر توسعه صادرات صنعت قطعه سازی خودرو، با تاکید بر بازاریابی در شرکت های قطعه سازی تهران آغاز شد. پس از بررسی ادبیات مرتبط با موضوع در داخل و خارج کشور و انجام مصاحبه های مقدماتی با کارشناسان قطعه سازی، فرضیات تحقیق تدوین گردید. در این تحقیق، ۱۱۵ پرسشنامه بین مدیران شرکت های تولید کننده قطعات خودرو- که دفتر مرکزی در شهر تهران داشتند- توزیع شد. برای آزمایش فرضیات پژوهش از آزمون t تک متغیره و برای اولویت بندی فرضیه های تحقیق و آمیخته ترفیع از آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از آن است که صنعت قطعه سازی خودرو، توانایی ارائه محصولات جدید و توانایی رقابت با محصولات مشابه خارجی را از لحاظ کیفیت و طراحی قطعات ندارد. با این حال، صنعت قطعه سازی خودرو، توانایی کاهش قیمت قطعات تولیدی و توانایی تحویل به موقع را دارد، تاکید بر آمیخته ترفیع می تواند موجب افزایش صادرات در صنعت قطعه سازی خودرو گردد.کلیدواژه ها
صنعت قطعه سازی خودرو, صادرات, بازاریابی, آمیخته بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.