بررسی نقش سبکهای تصمیم گیری مصرف کننده بر فرآیند خرید در میان بانوان شاغل
عنوان مقاله: بررسی نقش سبکهای تصمیم گیری مصرف کننده بر فرآیند خرید در میان بانوان شاغل
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-12-17_003
منتشر شده در در سال 1392
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-12-17_003
منتشر شده در در سال 1392
مشخصات نویسندگان مقاله:
منیژه قره چه - دانشگاه شهید بهشتی
الهام السادات میرهاشمی - دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
منیژه قره چه - دانشگاه شهید بهشتی
الهام السادات میرهاشمی - دانشگاه شهید بهشتی
در این پژوهش با الگوبرداری از یک الگوی ادراکی آزمون شده از سبکهای تصمیم گیری مصرف کنندگان، که اولین بار از سوی اسپرولز و کندال (۱۹۸۶) ارائه شد، سبک های تصمیمگیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل مورد بررسی قرار گرفت. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه اصلاح شدهای با۵۰ گویه بود که بر اساس مقیاس لیکرت تنظیم شد. با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی (غیر احتمالی)، ۳۰۰ پرسشنامه به صورت حضوری در برخی فروشگاه های زنجیرهای و مراکز خرید در مناطق مختلف تهران توزیع شد. در مرحله تجزیه وتحلیل دادهها جهت استخراج متغیرهای مکنون (پنهان)، از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی استفاده شد. بر اساس نتایج حاصل از این پژوهش، فرآیند خرید بانوان شاغل دارای۱۰ ویژگی مشخص تحت عناوین کیفیت گرایان با دقت، قیمتگرایان با دقت، حساسیت به محیط و سلامتی، توصیه پذیران، خریداران زمان و راحتی، مدگرایان تنوع طلب، سردرگم میان گزینههای متعدد، برندگرایان، تبلیغگرایان و تفریح گرایان لذت جو می باشند
کلمات کلیدی: رفتار مصرف کننده, تصمیم گیری خرید, سبک خرید, بانوان شاغل
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1290551/