الگوی تاثیر سبک بازاریابی و نظام های محیطی بازاریابی بر عملکرد صادراتی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 15، شماره: 261
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-15-261_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 137
نویسندگان
استادیار، دانشگاه صنعتی مالک اشتر
* دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه عالی آموزش پژوهش مدیریت و برنامه ریزی (نویسنده مسئول).
چکیده
کیده هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین الگویی برای ارزیابی تاثیر سبک بازاریابی و نظام های محیطی بازاریابی بر عملکرد بازارهای هدف صادراتی در صنعت سنگ های تزئینی کشور است. در این مطالعه، پژوهشگر با استفاده از رویکرد منابع، روابط بین اجزای الگو که شامل سبک بازاریابی، نظام های محیطی بازاریابی و عملکرد صادراتی در بازارهای هدف صنعت سنگ های تزئینی است را بررسی میکند. الگوی مفهومی پژوهش حاضر ۳ عنصر عمده در مدیریت بازاریابی بین المللی را با هم ادغام می کند. روش پژوهش از نوع توصیفی و از شاخه پیمایشی و شیوه گردآوری داده ها پرسشنامه است. بررسی و تحلیل دادههای پرسشنامه پژوهش نیز با استفاده از فنون تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاریافته اصلاح و پس از تعدیل، تایید شد. بر اساس نتایج ، تاثیر نظام های محیطی بازاریابی ۶۳/۰ نسبت به سبک بازاریابی ۲۹/۰ بر عملکرد صادراتی بیشتر است و همچنین از نظر ابعاد شکل دهنده سازه های اصلی پژوهش، بعد مشوق های صادراتی بیشترین اثر را بر عملکرد صادراتی دارد.کلیدواژه ها
سبک بازاریابی, نظام های محیطی بازاریابی, صنعت سنگ های تزیینی, عملکرد صادراتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.