ارتباط ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، ارزش ویژه رفتاری و عملکرد برند در بازار
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 108
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-15-261_003
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
با توجه به اهمیت یافتن جایگاه برند و به تبع آن ارزش ویژه برند در سالهای اخیر، شناسایی سازه های تشکیلدهنده ارزش ویژه برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی که باعث تقویت این سازه ها می شود و ارائه الگو هایی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند برای شرکت ها و صنایع مختلف به امری انکار ناپذیر تبدیل شده است. در این پژوهش تلاش شد، ارتباطات میان مفاهیم ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، ارزش ویژه رفتاری مشتری، عملکرد برند در بازار، در سطح برندهای منتخب صنعت لبنیات در شهر تهران موردبررسی و آزمون قرار گیرد. ۱۰ برند اصلی در شهر تهران که بیش از ۸۰ درصد سهم بازار را در اختیار دارند انتخاب شد. با توجه به محدودیت این تعداد، از روش آماری تحلیل همبستگی کانونی برای بررسی ارتباط جمعی متغیرهای آن ها و از نرمافزارهای SAS ۹ و STATISTICA ۷ برای تحلیل استفاده شد؛ درنهایت رابطه بین سازه های اصلی پژوهش مورد تایید قرار گرفت و مشخص شد تقویت هر یک از سازههای ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، ارزش ویژه رفتاری مشتری، میتواند به صورت مستقیم و غیرمستقیم در بهبود وضعیت عملکرد برند در بازار (سهم بازار) برندها موثر باشد.
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری ، ارزش ویژه رفتاری مشتری ، عملکرد برند در بازار ، الگوی سلسله مراتب اثرها ، الگوی زنجیره ارزش برند
نویسندگان
محمد رضا علویجه
استادیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :