تاثیر تبلیغات توصیه ای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 14، شماره: 24
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-14-24_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 262
نویسندگان
دانشگاه شهید بهشتی
دانشگاه شهید بهشتی
دانشگاه شهید بهشتی
دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
رفتار گردشگران تحتتاثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار دارد. منابع اطلاعاتی از عوامل شکل دهنده تصویر ذهنی از مقصد است؛ بنابراین تبلیغات توصیه ای یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تاثیرگذار بر نگرشها و رفتار گردشگران به شمار می رود. هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات توصیهای گردشگران بر تصویر ذهنی آنها از مقصد و درنتیجه قصد سفر است. جامعه آماری پژوهش، کلیه گردشگران خارجی است که در زمستان ۱۳۹۳ از اصفهان دیدن کردهاند. نمونهگیری در دسترس از ۴۵۰ گردشگر به عمل آمد. برای آزمون فرضیهها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار LISERL انجام شد. یافتهها نشان میدهد که تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از یک مقصد (با ابعاد شناختی، عاطفی، روانشناختی، منحصربه فرد و کلی) و درنتیجه تصمیم گردشگران برای سفر به ایران موثر بوده است. درنهایت با توجه به فرضیههای تائیدشده پیشنهادهای کاربردی و پژوهشی برای مدیران و پژوهشگران ارائه شدکلیدواژه ها
گردشگر, تبلیغات توصیه ای, رفتار مصرف کننده, تصمیم سفراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.