تاثیر قیمت گذاری مرجع بیرونی بر فرآیند تصمیم گیری خریدار در مراکز تجاری
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 234
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-17-33_005
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
هدف پژوهش بررسی اثر قیمت مرجع بیرونی بر تمایل به خرید، ارزش درک شده از معامله، شک و تردید نسبت به معامله و نگرش نسبت به معامله در شرایطی که طبقه محصول، عامل جنسیت، محدودیت زمانی خرید تاثیر تعدیل کنندگی ایجاد می کنند. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، آزمایشی از نوع طرح های عاملی ۲*۲*۲ است. جامعه آماری پژوهش شامل دانشجویان یکی دانشگاههای ایران است، و برای جمع آوری دادهها از طریق پرسشنامه بسته و به صورت حضوری صورت گرفت. روش تحلیل داده از طریق تحلیل واریانس دو سویه با استفاده از نرم افزار اس.پی.اس.اس نسخه ۱۸ انجام شده است. نتایج نشان داد، قیمتهای مرجع غیرقابل باور در زمانی که محدودیت زمانی وجود داشته باشد، صرف نظر از نوع محصول و جنسیت پاسخگو، بر ابعاد تصمیمگیری تاثیر بیشتری میگذارد. استفاده از استراتژیهای قیمتگذاری رفتاری متناسب با ویژگیهای افراد و همچنین متناسب با نوع محصول از لحاظ کارکردگرا و لذتگرا برحسب محدودیت زمانی ایجاد شده در فرآیند تصمیمگیری میتواند متغیر باشد. این مطالعه برای اولین بار در کشور ایران باتوجه به تورم بالای ۱۰% انجام شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کامبیز حیدرزاده
دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات تهران
سعید جلالیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علوم تحقیقات تهران
محسن خون سیاوش
استادیار ریاضی آمار، دانشکده برق و الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین