شیوه های معناپردازی در تصویر و کلام بیلبوردهای تبلیغاتی با رویکردی نقش گرا

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 208

فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_LRR-11-3_001

تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1400

چکیده مقاله:

هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی برخی از بیلبوردهای تهران از منظر نقش­گرایی با توجه به ویژگی­های نشانه­شناسی اجتماعی و نشانه­معناشناسی است. نقش ارتباطی و کاربردشناختی اصلی ترین نقش زبان در رویکردهای نقش­گراست. بیلبوردهای تبلیغاتی ابزارهایی هستند که سعی در برقراری ارتباط و انتقال پیام به مخاطب دارند. در این پژوهش، بیلبوردها که حاوی متون دیداری و کلامی اند، مطابق سازوکارهای نظری دستور نظام مند از نظر فرانقش های تجربی، بینافردی و متنی و  نشانه معناشناسی برای نیل به شیوه های معناپردازی تحلیل شده است. یافته ها بر کارایی مطلوب این نظریه نقش­گرا در حوزه بیلبوردهای تبلیغاتی صحه گذاشت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که رویکرد نقش­گرای هلیدی با ویژگی های نشانه شناختی اجتماعی، انگاره­ای مناسب برای نیل و حصول شیوه­های بیان معناست و به­خوبی می تواند اساس طبقه بندی و تحلیل و تبیین کلام و نیز تصویر باشد. در این بیلبوردها بخش کلامی کارکرد اطلاعاتی و بخش تصاویر کارکرد عاطفی دارند. این مقاله نشان می دهد که خوانش معنا در متون چندلایه بیلبوردها به طرق متفاوت انجام می شود و تبلور و تجلی فرانقش های یاد­شده مبین این واقعیت است که هر بیلبورد در­حقیقت، متنی واحد و یکپارچه است و انسجامی که از تجمیع لایه های کلامی و تصویری در آن برقرار می شود، بستری مناسب را برای معناپردازی مفاهیم مختلف و انتقال آن به مخاطبان فراهم می آورد.   واژه­های کلیدی: معناپردازی، فرانقش های تجربی و متنی و بینافردی، استعاره، پیوند بینامتنیهدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی برخی از بیلبوردهای تهران از منظر نقش­گرایی با توجه به ویژگی­های نشانه­شناسی اجتماعی و نشانه­معناشناسی است. نقش ارتباطی و کاربردشناختی اصلی ترین نقش زبان در رویکردهای نقش­گراست. بیلبوردهای تبلیغاتی ابزارهایی هستند که سعی در برقراری ارتباط و انتقال پیام به مخاطب دارند. در این پژوهش، بیلبوردها که حاوی متون دیداری و کلامی اند، مطابق سازوکارهای نظری دستور نظام مند از نظر فرانقش های تجربی، بینافردی و متنی و  نشانه معناشناسی برای نیل به شیوه های معناپردازی تحلیل شده است. یافته ها بر کارایی مطلوب این نظریه نقش­گرا در حوزه بیلبوردهای تبلیغاتی صحه گذاشت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که رویکرد نقش­گرای هلیدی با ویژگی های نشانه شناختی اجتماعی، انگاره­ای مناسب برای نیل و حصول شیوه­های بیان معناست و به­خوبی می تواند اساس طبقه بندی و تحلیل و تبیین کلام و نیز تصویر باشد. در این بیلبوردها بخش کلامی کارکرد اطلاعاتی و بخش تصاویر کارکرد عاطفی دارند. این مقاله نشان می دهد که خوانش معنا در متون چندلایه بیلبوردها به طرق متفاوت انجام می شود و تبلور و تجلی فرانقش های یاد­شده مبین این واقعیت است که هر بیلبورد در­حقیقت، متنی واحد و یکپارچه است و انسجامی که از تجمیع لایه های کلامی و تصویری در آن برقرار می شود، بستری مناسب را برای معناپردازی مفاهیم مختلف و انتقال آن به مخاطبان فراهم می آورد.    

کلیدواژه ها:

Keywords: Semiosis ، Ideational- Interpersonal and Textual Metafunction ، Metaphor ، Intertextual Links. ، واژه­های کلیدی: معناپردازی ، فرانقش های تجربی و متنی و بینافردی ، استعاره ، پیوند بینامتنی

نویسندگان

فروغ کاظمی

Associate Professor of Linguistics, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

بهناز بیرون راه

Department of Linguistics, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • • Afrashi, A. (۲۰۰۲). Reflective Semantics, a New Hypothesis in ...
  • • Babak Moein, M. (۲۰۰۶). “Semiotics and advertisements”. Journal of ...
  • • Babak Moein, M. (۲۰۱۳). “The Dual Role of the ...
  • • Fries, P. H.(۱۹۸۱).On the Status of Theme in English: ...
  • • Halliday, M. A. K. & Matthiessen C.I.M. (۲۰۰۴).An Introduction ...
  • • Halliday, M. A. K. (۱۹۹۴). An Introduction to Functional ...
  • • Kazemi, F. (۲۰۱۴) “The role of systemic linguistics in ...
  • • Kim, M. (۲۰۰۷).“Discourse features and marketing strategy in American ...
  • • Kress, G. & Theo Van Leewen, (۲۰۰۶).Reading Images: The ...
  • • Lakoff, G. & Johnson, M. (۱۹۸۰).Metaphor We Live By. ...
  • • Richards, I.A. (۱۹۳۶).The Philosophy of Rhetoric. Oxford: Oxford University ...
  • • Sadeghi, L. (۲۰۱۳). “The blending of words and images ...
  • • Saleh Bolvardi, A. (۲۰۱۴). “Visual and verbal communications by ...
  • • Samsam Shariat, M. R.et. al. (۲۰۰۸), “Factors between ordinary ...
  • • Sedghi, M. (۲۰۰۴). “Relationship between variations of Point of ...
  • • Shahrokhi Shahraki, M. (۲۰۰۶). The Study of Child Poetry ...
  • • Shairi, H.R. (۱۹۹۷). “Visual Semiosis: Reread a work”. Modarres ...
  • • Shairi, H.R. (۲۰۰۴). “Towards a semiolinguistic study of picture. ...
  • • Shairi, H.R. (۲۰۱۳). Visual Semiotics: Theory and Artistic Discourse ...
  • • Shairi, H.R. (۲۰۱۶). Semiotic Analysis of Discourse . Tehran: ...
  • • Shamisa, S. (۱۹۹۴). Expression. Tehran: Mitra Publication, [In Persian] ...
  • • Sojoodi, F. (۲۰۰۱). Structuralism, Post Structuralism & Literary Studies. ...
  • • Soltani, A. (۲۰۰۶). Power, Discourse and Language: Mechanisms of ...
  • • Taj, M. (۲۰۰۲). A Corpus-based Approach to Cognitive Metaphors ...
  • • Wang, L. (۲۰۰۷).”Theme and rheme in the thematic organization ...
  • • Yousefi Rad, F. (۲۰۰۳). A Cognitive Semantic Approach to ...
  • • Zeimaran, M. (۲۰۰۴). An Introduction to Semiotics of Art. ...
  • • افراشی، آزیتا (۱۳۸۱). معنیشناسی بازتابی فرضیه ای تازه در ...
  • • بابک معین، مرتضی (۱۳۸۵). «نشانه شناسی و تبلیغات». پژوهش ...
  • • بابک معین، مرتضی (۱۳۹۲). «نقش دوگانه عناصر و فضاهای ...
  • • سجودی، فرزان (۱۳۸۰). ساخت گرایی، پساساخت گرایی و مطالعات ...
  • • سلطانی، علی اصغر (۱۳۸۴). قدرت، گفتمان و زبان. تهران: ...
  • • شاهرخی شهرکی، مریم (۱۳۸۵). بررسی شعر کودک از منظر ...
  • • شعیری، حمیدرضا (۱۳۷۶). «بازخوانی یک اثر»، مدرس علوم انسانی. ...
  • • شعیری، حمیدرضا (۱۳۸۳). «به سوی مطالعه زبان معناشناختی ...
  • • شعیری، حمیدرضا (۱۳۹۲). نشانه معناشناسی دیداری: نظریه و ...
  • • شعیری، حمیدرضا (۱۳۹۵). تجزیه و تحلیل نشانه معناشناختی ...
  • • شمیسا، سیروس (۱۳۷۳). بیان. تهران: میترا ...
  • • صادقی، لیلا (۱۳۹۲). «ادغام نوشتار و تصویر در متون ...
  • • صالح بلوردی، آنیتا (۱۳۹۳). «بررسی نحوه برقراری ارتباط تصویری ...
  • • صدقی، مهرداد (۱۳۹۰). «تغییرات زاویه دید و هم بستگی ...
  • • صمصام شریعت، محمدرضا و همکاران (۱۳۸۶). «مقایسه عوامل موثر ...
  • • ضمیران، محمد (۱۳۸۳). درآمدی بر نشانه شناسی هنر. تهران: ...
  • • کاظمی، فروغ (۱۳۹۳) «کارکرد زبان شناسی سازگانی در کتب ...
  • • یوسفی راد، فاطمه (۱۳۸۲). بررسی استعاره در زبان فارسی ...
  • نمایش کامل مراجع