پیامک تبلیغاتی: ابزاری نوین در بازاریابی
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی شهروند الکترونیک و تلفن همراه
- کد COI اختصاصی: ICECC01_032
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3556
نویسندگان
دانشگاه علامه طباطبائی
چکیده
سرویس پیام کوتاه یا SMS یکی از تکنولوژی های نوین ارتباطی است که در دنیای بازاریابی برای برقراری ارتباط با ،مخاطبان از آن بهره گرفته می شود. در این مقاله، ابتدا به تاریخچه تبلیغات بی سیم به عنوان مادر تبلیغات سیار می پردازیم.سپس تبلیغات بوسیله تلفن همراه به صورت جامع مورد بررسی قرار می گیرد و به ابعاد مختلفی مانند ملزومات و انواع اینتبلیغات پرداخته می شود. پس از مقایسه بین این ابزار و سایر ابزارهای تبلیغاتی، مزایا و معایب این تکنولوژی به عنوان ابزاربازاریابی مورد بررسی قرار گرفته است. با در نظر گرفتن این مزایا و معایب و مروری اجمالی بر ابعاد اثرگذار بر ادراکمصرف کننده از پیامک های تبلیغاتی، برای استفاده صحیح از این تکنولوژِی و به کارگرفتن اثربخش آن در عرصه فعالیتهای بازاریابی به معرفی و تشریح دو مدل مفهومی پرداخته شده است. نتایج حاصل از تمامی این بررسی ها حاکی از آناست که برای استفاده از پیامک به عنوان ابزاری اثربخش در عرصه تبلیغات بازاریابی باید چهار عامل مهم را در مورد بازارهدف به درستی شناخت: ویژگی های جمعیت شناختی، نگرش بازار هدف به پیامک های تبلیغاتی، آشنایی بازار هدف با نامتجاری که در پیامک تبلیغ می شود و میزان مربوط بودن پیامک تبلیغاتی به مشتری. آگاهی و استفاده از این عوامل چهارگانهاحتمال پاسخ رفتاری مطلوب که همان خرید کالای تبلیغ شده در پیامک است را به شدت افزایش مکلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی از طریق تلفن همراه 2، سرویس پیام کوتاه .SMS، بازاریابی توافقیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.