شناسایی و اولویت بندی مولفه های موثر بر آمیخته های بازاریابی با روشMCDM
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی دانش و فناوری حقوق و علوم انسانی ایران
- کد COI اختصاصی: STLH01_125
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 411
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازرگانی بین الملل، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی سهروردی قزوین
چکیده
در دنیای رقابتی امروز مشتریان در کانون اصلی توجه شرکت ها قرار دارند و رضایتمندی آنها عامل اصلی کسب مزیت رقابتی سازمان ها است. لازمه جلب رضایت مشتریان برآورده ساختن کامل نیازهای آن ها و شناسایی دقیق خواسته ها، انتظارات، تمایلات، توانایی ها و محدودیت های آن ها در خرید محصولات است. با دستیابی به چنین اطلاعاتی میتوان عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کنندگان را به خوبی تشخیص داد و در اتخاذ تصمیمات بازاریابی شرکت ها از آن استفاده کرد. بنابراین محصولات شرکت ها باید مطابق با مزایای مورد انتظار مشتریان باشد. در این راستا شناخت ابعاد مختلف گرایش خریدار و تعیین ارتباط بین آن ها با عناصر آمیخته بازاریابی ضروری است. بنابراین در این مقاله با مروری بر ادبیات موجود در تئوریهای مدیریت، مفهوم آمیخته بازاریابی و تحولات آن از آغاز تا کنون به دقت مورد کنکاش قرار گرفته و براساس این مطالعات آمیخته نوین بازاریابی ارائه شد. در ادامه توجه ویژه ای به بحث رفتار خرید مصرف کننده شده است. در این بخش ابتدا مدل جامعی از رفتار خرید مصرف کننده که مورد توافق عموم متخصصان بازاریابی است، ارائه شده است. سپس مفهوم گرایش خریدار و ابعاد پنج گانه آن به تفصیل مورد بررسی قرار گرفته ودر ادامه مدلی از ارتباط بین گرایش خریدار و بازاریاب و در انتها نیز مدل مناسبی برای تعیین ارتباط بین رفتار خرید مصرف کننده و هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی ارائه شده است. در دنیای رقابتی امروز که شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی برای خود هستند، به کارگیری روش هاومفاهیم بازاریابی با رویکرد اولویت عناصر آمیخته بازاریابی برای محصولات، می تواند تاثیر چشمگیری در افزایش فروش و موفقیت بیشتر محصول در بازار داشته باشد. هدف اصلی تحقیق پیش رو، اولویت بندی استراتژی های بازاریابی با بکارگیری تکنیک تصمیم گیری چند معیاره می باشد که در راستای این هدف ابتدا با مطالعه پیشینه پژوهش و مصاحبه با صاحبنظران مربوطه زیر معیارهای مربوط در قالب معیارهای اصلی (قیمت، محصول، ترفیع، توزیع) استخراج گردید.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، تصمیم گیری چند معیاره، فازی، mcdmمقالات مرتبط جدید
- نقش جامعه در انتقال فرهنگ و مباحث تربیتی
- الزامات تحقق مقاومت از دیدگاه مقام معظم رهبری
- ماهیت حقوقی ارزهای دیجیتال و معاملات آنها با تاکید بر ارز بیت کوین
- شروط معتبر پس از انحلال عقد در حقوق ایران
- بررسی تطبیقی معیارهای عام و خاص محاسبه خسارت غیرقراردادی در حقوق ایران، کنوانسیون بیع بین المللی و قانون متحدالشکل تجاری آمریکا
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.