شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی استان مازندران
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دوفصلنامه راهبردهای کارآفرینی در کشاورزی، دوره: 8، شماره: 15
- کد COI اختصاصی: JR_JEA-8-15_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 297
نویسندگان
Entrepreneurship and University Lecturer
Management, Higher Education Institution of Pardisan, Fereydunkenar, Iran
چکیده
تحولات پیچیده و سریع چند دهه اخیر موجب شده است که کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه، تعاونی ها را به عنوان زمینه ای برای دستیابی به اهداف توسعه از جمله توسعه اقتصادی در نظر بگیرند. نتایج بررسی ها حاکی از آن است که عوامل زیادی سبب تقویت تعاونی ها می شوند که در این میان، بسیاری از محققان تاکید ویژه ای بر روی بازاریابی کارآفرینانه داشته و آن را یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده بقاء تعاونی ها در نظر می گیرند. هدف پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی استان مازندران بود. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از حیث روش اجرا، توصیفی- پیمایشی و از نوع هدفمند بود که به روش آمیخته اکتشافی انجام شده است. در مرحله کیفی تیم مشارکت کننده تحقیق ۱۰ نفر از خبرگان دانشگاهی بودند که به روش هدفمند و تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند. در مرحله کمی جامعه آماری، مدیران تعاونی های کشاورزی استان مازندران به تعداد ۲۹۰ نفر بودند که حجم نمونه مطابق جدول کرجسی و مورگان ۱۶۵ نفر تعیین و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده شد. برای شناسایی عوامل از روش تحلیل محتوا و برای تحلیل روابط متغیرها از روش معادلات ساختاری با نرمافزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج نشان داد عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه تعاونی های کشاورزی، شامل ۱۵ مولفه در قالب سه بعد (زمینه ای، علی و محیطی) می باشند. همچنین تحلیل معادلات ساختاری نشان داد عوامل زمینه ای (۰/۳۴۴)، علی (۰/۵۰۳) و محیطی (۰/۲۵۸) بر بازاریابی کارآفرینانه تاثیر مثبت و معنی دار دارند.کلیدواژه ها
Cooperative, Content Analysis, Entrepreneurial Marketing, Structural Equations, بازاریابی کارآفرینانه, تحلیل محتوا, تعاونی, معادلات ساختاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.