رسول آزادی - دانشگاه رازی کرمانشاه
بهرام یوسفی - دانشیار دانشگاه رازی کرمانشاه
حسین عیدی - استادیار دانشگاه رازی کرمانشاه

تحﻘیق حاضر با هدف ارزیابی نقش تبلیغات رسانه­ای بر ارزش ویژه برند، در صنعت پوشاک ورزشی کشور صورت گرفته است. روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت­بدنی کل کشور تشکیل دادند که ۸۰۵ نفر آنها بر اساس روش نمونهگیری تصادفی با استفاده از پرسشنامه حضوری و اینترنتی از کل کشور جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل۸.۸۰ انجام شده است. نتایج تحلیل معادلات ساختاری بر روی مدل پیشنهادی پژوهش نشان داد که مدل از برازش خوب و قابل قبولی برخوردار است. یافته ها نشان داد، تبلیغات رسانه­ای تاثیر مثبت و معناداری بر روی ارزش ویژه برند می­گذارد و این اثرگذاری به صورت غیر مستقیم و از طریق تقویت آگاهی و تداعی برند و ایجاد رضایت در مشتری می­گردد. اما تاثیر معناداری بر کیفیت ادراک شده مشاهده نگردید. به تولیدکنندگان داخلی توصیه می شود از صرف هزینه­های گزاف در تبلیغات نهراسند و سعی کنند با تبلیغاتی جذاب و به یاد ماندنی که اثر طولانی در ذهن مشتریان دارد خرید برندهای ورزشی ایرانی را برای مردم به صورت نوعی عادت درآورند؛ که کاهش تقاضا و ورود بی رویه برندهای خارجی به داخل کشور را به همراه دارد.

برند, ارزش ویژه برند, تبلیغات رسانه ای, پوشاک ورزشی, دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی