مروری بر ارتباط متقابل بازاریابی صنعت توریسم و توسعه اقتصادی مناطق ویژه اقتصادی با تاکید بر بندر مرزی آستارا

صنعت گردشگری سومین پدیده اقتصاد پویا و در حال توسعه بعد از صنایع نفت و خودرو بشمار می آید. با وجود مزایای فراوانیکه می توان برای صنعت گردشگری قائل شد، اگر برنامهریزی صحیحی در این زمینه انجام نگردد، توسعه گردشگری تاثیراتمنفی زیست محیطی، فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی را به دنبال خواهد داشت. بحث گردشگری و بازاریابی گردشگری، به طورکلی به خلق تجربه دلپذیر برای مشتری از مقصد مربوط است و ساختن این تجربه، وظیفه بازاریابی در حوزه گردشگری می-باشد. گردشگری به عنوان یک صنعت خدماتی در صورت ارائه خدمات باکیفیت می تواند اثر قابل توجهی در اقتصاد یک منطقهداشته باشد. شهرستان مرزی بندرآستارا با برخورداری از پتانسیل های بالا نه تنها در زمینه اکوتوریسم و توسعه طبیعت گردیبلکه در تمامی بخشهای اجتماعی- اقتصادی حرفی برای گفتن دارد. این شهرستان با پتانسیل های بی نظری که درزمینه گردشکری و تجاری دارد، در صورت مدیرت و برنامه ریزی درست در این حوزه ها می تواند به یکی از مهمترین مناطق ارزآور کشور تبدیل شود. با توجه به اینکه منابع گردشگری منحصر به فردی همچون آبشار لاتون (بلندترین آبشار ایران)، گردنهحیران، چندین کیلومتر خط ساحلی دریا، بقایای تاریخی و مذهبی، قلعه های باستانی مربوط به قوم تالش ها و ... در اینشهرستان وجود دارد، باید جهت استفاده مناسب و مدیریت این منابع گردشگری و همچینین هم جهت شدن این منابع باپتانسیل های اقتصادی موجود در سطح شهرستان یک برنامه استراتژیک جامع طراحی شود که بتوان به کمک آن به حداکثراشتغال و درآمدزایی در سطح شهرستان دست یافت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی توریسم ، منطقه ویژه اقتصادی ، توسعه اقتصادی