شهدخت رحیم پور - مربی و عضو هیئت علمی گروه فرش، دانشکده هنر، دانشگاه اراک، اراک، ایران

دقت توجه به ظرفیت های بومی رخدادی درون زا و برون محور در وضعیت موجود اقتصادی است. صنایع دستی ایران به عنوان یکی از مهمترین قطبهای تولیدات اشتغال زا مبنی بر مواد اولیه بومی و استادکاران توانمند نقش مهمی در حفظ ارزش های فرهنگی و توسعه اقتصادی دارد. با توجه به تغییرات ایجاد شده در ساختار زندگی جامعه ایرانی بسیاری از مشاغل مرتبط با صنایع بومی متزلزل شده و یا با اندکی تولیدات به حیات خود ادامه می دهد. از آنجا که قابلیتهای تاریخی، اقلیمی و جغرافیایی ایران در جذب گردشگران تاثیر بسیاری دارد. یکی از راه های عرضه صنایع دستی ایران با تفکر مبنی بر بازاریابی معر فی و شناسایی تولیدات صنایع دستی به عنوان تولیدی کاربردی و زیبا به گردشگران و دریافت تاثیر متقابل برای توسعه گردشگری به واسطه معرفی هنرهای بومی و صنایع دستی ایران است. از این رو، این پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای تاثیرگذار محصولات صنایع دستی در بازاریابی صنایع دستی و توسعه گردشگری به روش کتابخانهای و میدانی انجام شده است. داده های پژوهش به روش استنباطی تحلیل گردید. شناسایی ده عامل موثر در یک محصول صنایع دستی و رتبه بندی موارد شناسایی شده در توسعه گردشگری از نتایج اصل شده است.

محصول، بازاریابی، صنایع دستی، توسعه گردشگری