تاثیر شاخص های تبلیغات اینستاگرامی در پاسخ رفتاری آنی و پنهان مصرف کنندگان محصولات ورزشی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی، دوره: 7، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_SPMED-7-4_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 377
نویسندگان
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه کردستان
دانش اموخته
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه کردستان
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی اثر شاخص های تبلیغات اینستاگرامی در پاسخ رفتاری آنی و پنهان مصرف کنندگان محصولات ورزشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش متشکل از مصرف کنندگان محصولات ورزشی در بازار منیریه تهران می باشند که از اینستاگرام استفاده می کنند. برای انتخاب نمونه از نمونه گیری دردسترس استفاده و تعداد ۳۴۱پرسشنامه جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. یافته ها نشان داد که شاخص تمایل با ۳۲/۰ بیشترین اثرگذاری را روی پاسخ های رفتاری آنی داشت و به ترتیب دانش با ۲۴/۰، آگاهی ۲۱۶/۰ و مجاب کردن ۱۵۶/۰ بر پاسخ های رفتاری اثرگذار بودند این در حالی بود که مجاب کردن با ۲۸۴/۰ بیشترین اثرگذاری را بر روی پاسخ های رفتاری پنهان داشت و به ترتیب آگاهی با ۲۶۸/۰، تمایل با ۲۴۴/۰ و دانش با ۲۲/۰ بر روی پاسخ های رفتاری پنهان اثرگذار بودند. بیان مزیت ها، ارزش افزوده، منافع بالقوه خرید محصول در تبلیغات اینستاگرامی و نمایش مصرف کالا بوسیله افراد مشهور مانند قهرمانان و هنرمندان در تبلیغ کالاهای ورزشی در اینستاگرام، در افزایش تمایل و مجاب کردن مصرف کننده به خرید موثر بوده و وجود خلاقیت در تبلیغات می تواند بر اثرگذاری این رابطه موثر باشد. تعامل و درگیری از طریق رسانههای اجتماعی تا حد زیادی روند ایجاد روابط صمیمی پایدار را بین شرکت و محصولات آن و مشتریان خود تسهیل کرده و باعث بروز رفتارهای آنی و پنهان مثبت مانند انتقال اطلاعات و پست های مورد نظر و تعامل و در نهایت خرید مصرف کننده می شود.کلیدواژه ها
خرید آنی, قصد خرید, تبلیغات اینستاگرامی, پاسخ های رفتاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.