سیر تکاملی بازاریابی پایدار در مفاهیم و ابعاد

توسعه همه جانبه اجتماعی ، اقتصادی ، و محیط زیستی در یک جامعه از ملزومات تحقق توسعه پایدار در آن جامعه است. پایداری نوعی نگرش بلندمدت در زمینه توسعه استراتژی ها براساس اصول اخلاقی است، اما در بیشتر مواقع مفهوم پایداری در ارتباط با محیط خلاصه می شود، در صورتی که ابعاد اقتصادی و اجتماعی را نیز در بر میگیرد. برخی صاحب نظران همچون رابرت، وولیس کرافت و هایقام بر این باورند که بازارگرایی از اواسط قرن حاضر، پایه و اساس استراتژی بازاریابی سازمان است و نیاز به مفهوم سازی گسترده تر و آماده سازی مدل جدید از بازاریابی سازمان یعنی «بازارگرایی پایدار» احساس می شود. آنها اهداف توسعه پایدار در استراتژی بازاریابی سازمان را پایداری در اقتصاد، جامعه و محیط زیست می دانند . توجه به بازاریابی پایدار که یکی از گونه های رویکرد بازاریابی اجتماعی است در ابتدا به این شکل رشد ننموده است. بازاریابی سبز کالا و محیط ، بازاریابی سبز خدمات ، و نهایتا بازاریابی پایدار ، دوره هایی هستند که تلاش نمودند ، رابطه بازاریابی را با جامعه نفع پذیری چندجانبه نشان دهند. در گونه نهایی آن توجه به نسل آتی و تمرکز بر عدالت محوری محیط زیست دو محور عمده از تکامل بازاریابی پایدار است. در این مقاله تلاش شده تا ضمن مفهوم پردازی بازاریابی پایدار، دلایل و نحوه شکل گیری آن همراه با گونه های مختلف ، به صورت کامل تبیین گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، بازاریابی اکولوژیکی ، بازاریابی سبز ، بازاریابی سبز پایدار