بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 268

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BUSUCONF02_061

تاریخ نمایه سازی: 3 مهر 1400

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز بوده است. تحقیق حاضر بر مبنای هدف، تحقیق از نوع کاربردی می باشد و از سوی دیگر نوع روش تحقیق که برای رسیدن به مقاصد تحقیق حاضر از آن استفاده شده است از نوع توصیفیهمبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق استفاده کنندگان و مشتریان محصولات از صنایع غذایی مجید شهر اهواز بوده است. در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ایی، محقق از پرسشنامه استاندارد شده برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است و پس از اطمینان از پایایی پرسشنامه توزیع آن و جمع آوری ۱۳۱ پرسشنامه پرداخته شد. فرضیات این پژوهش با استفاده از روش معدلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار ایموس مورد آزمون قرار گرفتند. در پایان نتایج حاکی از آن است که تجربه حسی برند بر تعهد عاطفی و ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تعهد عاطفی مشتری تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت صنایع غذایی مجید در شهر اهواز دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مرتضی رحیمی نژاد

کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت کسب و کار، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران.

فریدون امیدی

دکترای مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد بین المللی خلیج فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران.