بررسی تاثیرکارکردهای هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی در شعب بانک ملی خوزستان

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 188

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_HSPR-3-26_004

تاریخ نمایه سازی: 2 مهر 1400

چکیده مقاله:

یکی از ویژگی های سازمان های جدید انباشتگی بیش از حد دانش در سطح رقابت است به طوریکهافزایش حجم اطلاعات در سازمان ها لزوم تحلیل و استفاده درست و منطقی از آنها در تصمیم هایسازمانی طی دو دهه اخیر باعث ظهور پدیدهای به نام هوش رقابتی شده است. هوش رقابتی به عنوانیک ابزار مدیریت راهبردی و یکی از سریعترین زمینه های رشد کسب وکار دنیا مطرح است.هدف: تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی هایبازاریابی در شعب بانک ملی خوزستان انجام گرفته است.روش: این پژوهش به دلیل ماهیت موضوع، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری اینپژوهش را کارمندان و مدیران بانک ملی خوزستان تشکیل داده اند که تعداد ۲۰۵ نفر براساس فرمولکوکران نظرسنجی گردیدند. برای اندازهگیری مولفه ها از پرسشنامه هوش رقابتی و استراتژیبازاریابی گلدسون و همکاران، (۲۰۱۲) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه براستفاده از شاخص های آمار توصیفی از روش آمار استنباطی، واریانس و آزمون t تک نمونه ای استفاده شده است.نتیجه گیری: کارکردهای هوش رقابتی بر استراتژیهای بازاریابی در شعب بانک ملی خوزستان تاثیرمثبت و معناداری دارد.

نویسندگان

صدیقه خنفری

کارشناس ارشد رشته مدیریت دولتی شاخه منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شوشتر