تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ (بازاریابی با افراد تاثیرگذار) بر رفتار مصرف کننده
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF04_596
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3523
نویسندگان
دانشیار، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه شاهد، ایران
چکیده
کسب و کارها برای بقای خود مجبور به اصلاح یا حتی تغییر استراتژی های تبلیغاتی خود برای از عهده بر آمدن تغییرات، حقایق و رفتارهای مصرف کنندگان خود هستند. شبکه های اجتماعی در سال های اخیر جایگاه قابل توجهی در اینترنت پیدا کرده اند و به رده پربیننده ترین های فضای مجازی راه یافته اند این موضوع باعث شده است تا بازاریابان به سمت شبکه های اجتماعی و بهره گیری از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ حرکت کنند. یکی از روش هایی که بازاریابان برای شناساندن برند خود به مصرف کننده از آن استفاده می کنند، اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی با افراد تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی است. اینفلوئنسرها، شامل رهبران فکری و عقاید مصرف کنندگان هستند و توانایی هدایت تمایلات و ترجیحات مصرف کنندگان به سوی محصول یا برند خاص را با خود دارند. از سویی دیگر اینفلوئنسر مارکتینگ نسبت به روش های دیگر تبلیغاتی بازده بیشتری دارد. اینفلوئنسر با اعتمادی که بین طرفداران خود دارند، ارتباطات موثرتر با مصرف کنندگان را در اختیار صاحبین برندها قرار می دهد. با توجه محبوبیت روز افزون اینستاگرام، اکثر برندها برای دستیابی به مخاطبان گسترده تری نیاز به بازاریابی با اینفلوئنسرها دارند . به عبارت دیگر بازاریابی اینفلوئنسری فرصتی برای برندها ایجاد می کند تا با استفاده از یک استراتژی بازاریابی مناسب، جذاب و خوش ساخت، خود را به طیف گسترده ای از مخاطبان معرفی کنند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که با افزایش تبلیغات،پیام های تبلیغاتی هر روز بیش از قبل بی اعتبار می شوند، در این شرایط اینفلوئنسرها می تواند با تاثیرگذاری بر مخاطبان خود، تبلیغات را هدف مند و تاثیرگذاری بر مصرف کنندگان را افزایش دهند و در نهایت موجب تغییر در رفتار مصرف کننده شوند.کلیدواژه ها
اینفلوئنسر مارک تینگ، سلبریتی، رفتار مصرف کننده، بازاریابی با افراد تاثیر گذارمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.