ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مشارکت اجتماعی و ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: MDMCONF04_593
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 6
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مشارکت اجتماعی و ارزش ویژه برند

مریم الف پور تراکمه - کارشناسی ارشد،گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران،ایران
منوچهر انصاری - دانشیار ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
سپیده نصیری - استادیارگروه سیستم های اقتصادی اجتماعی، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، ایران

چکیده مقاله:

گسترش استفاده از اینترنت، به ویژه رسانه های اجتماعی، گزینه های مشتریان را برای جمع آوری اطلاعات محصولات و خدمات با در نظر گرفتن نظرات پست شده مشتریان دیگر در اینترنت گسترش داده است. مشتریان قادر به به اشتراک گذاری تجربه، ادراک و توصیه های خود از طریق درگیر کردن در تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در وب سایت ها و رسانه های اجتماعی خود هستند که بررسی تجارب مشتری را تسهیل می کنند. در حالی که محبوبیت رسانه های اجتماعی و درگیری مصرف کننده افزایش می یابد، نقش برند نیز، در حال تغییر است. برندها معنای گسترده تری برای مشتریان دارند. روابط مصرف کنندگان با برندها متنوع تر و چند وجهی شده است. حفاظت از برند به دلیل موقعیت آسیب پذیر آن در جوامع مجازی حال حاضر اولویت بالاتری نسبت به ایجاد برند پیداکرده است. علاوه بر این، مصرف کنندگان به راحتی می توانند ارزش ویژه برند سازمان را تحت تاثیر قرار دهد. از سوی دیگر ارتباطات دهان به دهان الکترو نیکی می تواند مزایای بسیاری را برای برندها فراهم کند. به طوری که به مشتریان این امکان را می دهد که تصمیم بگیرند چگونه یک برند را تفسیر کنند و درک خود را با دیگر مشتریان بالقوه به اشتراک بگذارند. از این رو، موقیعت برند تحت تاثیر تجربیات ادارکی، خواسته و اراده یک مصرف کننده قرار می گیرد . با این حال، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در صورتی که به درستی مدیریت و نظارت نشود، ممکن است منجر به عواقب منفی برایصاحبین برند شود. بدین جهت در این مقاله علاوه بر بررسی اهمیت و مزایای تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و ارزش ویژه برند، اثرات مثبت و منفی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر ارزش ویژه برند نیز مرور شده است که با استفاده از آن مدیران بتوانند این عوامل را شناسایی و مناسب ترین رویکرد را جهت توسعه پایدار برند خود اتخاذ کنند

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند، ارزش و یژه برند مبتنی بر مشتری، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، رسانه های اجتماعی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MDMCONF04_593 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1268696/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
الف پور تراکمه، مریم و انصاری، منوچهر و نصیری، سپیده،1400،مشارکت اجتماعی و ارزش ویژه برند،چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تهران،https://civilica.com/doc/1268696

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، الف پور تراکمه، مریم؛ منوچهر انصاری و سپیده نصیری)
برای بار دوم به بعد: (1400، الف پور تراکمه؛ انصاری و نصیری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 66,078
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی