ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تاثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری با بررسی متغیر میانجی نگرش

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: MDMCONF04_592
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 8
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 21 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری با بررسی متغیر میانجی نگرش

الهام سلطانی - دانش آموخته کارشناسی ارشد،مدیریت اجرایی -گرایش بازاریابی ،دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
احسانه نژاد محمد نامقی - استادیار، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
علی اکبر فرهنگی - استاد تمام، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران

چکیده مقاله:

امروزه بازاریابان، به دلیل پتانسیل زیاد رسانه های اجتماعی از آن برای تبلیغات استفاده می کنند.سازمان ها پول و منابع زیادی را صرف تبلیغات رسانه های اجتماعی می کنند. با این حال چالش هایی در شیوه طراحی تبلیغات رسانه های اجتماعی برای جذب موفق مشتریان و انگیزش آنها برای خرید برند های خود وجود دارد. مصرف کنندگان زیادی از وب سایت های رسانه اجتماعی، برای به دست آوردن اطلاعات استفاده می کنند و بر اساس همین اطلاعات تصمیمات خرید خود را می گیرند . از آنجایی که میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات و ویژگی های تبلیغات بازمی گردد؛ لذا شناسایی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید، موضوعی حیاتی برای پژوهشگران است . هدف این پژوهش تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری با در نظر گرفتن متغیر میانجی نگرش است .پژوهش حاضر از نظر روش انجام پژوهش از نوع توصیفی – پیمایشی، از منظر هدف کاربردی و از نظر محیط انجام پژوهش از نوع میدانی می باشد . جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات در نیم سال تحصیلی ۹۹ - ۱۳۹۸ می باشند که حداقل یک بار در معرض تبلیغات رسانه اجتماعی قرارگرفته اند که پس از نمونه گیری به روش تصادفی تعداد ۳۸۴ پرسشنامه جمع آوری شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار IBM SPSS۲۱ و LISREL ۸.۸ استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی شامل اعتبار، آگاهی بخشی، تعامل و سرگرمی بر قصد خرید و نگرش کاربران نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین نتایج تحقیق نشان می دهد نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی، تبلیغات، مشتریان، قصد خرید، نگرش

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MDMCONF04_592 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1268695/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سلطانی، الهام و نژاد محمد نامقی، احسانه و فرهنگی، علی اکبر،1400،تاثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری با بررسی متغیر میانجی نگرش،چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تهران،https://civilica.com/doc/1268695

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، سلطانی، الهام؛ احسانه نژاد محمد نامقی و علی اکبر فرهنگی)
برای بار دوم به بعد: (1400، سلطانی؛ نژاد محمد نامقی و فرهنگی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 31,882
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی