زهرا انصاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت عملکرد، دانشگاه قم،
صدیقه خورشید - دانشیار مدیریت سیستم دانشکده مدیریت دانشگاه قم،

هدف این پژوهش، مطالعه تطبیقی چابکی بازاریابی در شرکت های تولیدی لوازم خانگی شهر تهران و حومه است. تحقیق به شیوه توصیفی پیمایشی انجام شده است. از پرسشنامه به عنوان ابزار جمع آوری داده های تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق از ۸۶ شرکت تولیدی لوازم خانگی تشکیل می شود که ۲۵۱ نفر از مدیران و پرسنل فقط ۱۰ شرکت تولیدی لوازم خانگی در پاسخ به پرسشن امه تحقیق با محقق همکاری نمودند. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های تفاوت میانگین تک نمونه مستقل و اناوای یک طرفه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که میانگین سطح چابکی بازاریابی شرکت های مورد مطالعه از مقدار تی ( ۳ ) تفاوت معناداری داشتند که دلالت بر چابک بودن این شرکت ها در حوزه بازاریابی دارد. به علاوه، میان این شرکت ها از لحاظ چابکی بازاریابی تفاوت معناداری مشاهده نشد.

بازاریابی، چابکی، چابکی بازاریابی