دلبستگی عاطفی مصرف کننده به برندهای رسانه اجتماعی و تاثیرات برند رسانه اجتماعی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF04_317
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 479
نویسندگان
دانشگاه غیرانتفاعی فاران مهردانش
چکیده
شرکت ها در دنیای امروز نمی توانند از تاثیر رسانه ها چشم پوشی کنند. تاثیر این رسانه ها بر شرکت ها بسیار زیاد است. رسانه ها می توانند محصولی را خوب معرفی کنند و یا محصول دیگری را در نظر مصرف کننده بد جلو دهند؛ لذا نقش رسانه بسیار زیاد است و نمیتوان در دنیای امروز بدون رسانه به رقابت پرداخت. لذا در این تحقیق به بررسی تاثیر عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده پرداخته شده است که بر این اساس ۷ فرضیه مطرح شده است و با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی تاثیرگذاری متغیرها پرداخته شده است. نتایج کلی حاصل از فرضیات پژوهش، موید و نشانگر تایید کلی روابط مورد فرض پژوهش است. به عبارت دیگر شواهدی بر رد فرضیه ها ی ۷ گانه (به جز فرضیه سوم) که مبتنی بر تاثیر متغیرهای دلبستگی عاطفی به برند ، اعتبار برند و رضایت مصرف کننده بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده بود، وجود نداشت. البته نکته اساسی این است که فرایند پژوهش، مخصوصا در علوم انسانی هرگز پایان نمی یابد. به اینمعنی که همیشه یافته های هر پژوهش به صورت یک نتیجه آزمایشی قلمداد می شود و این آگاهی وجود دارد که ممکن است در تحقیقات بیشتر، ثابت شود که نتایج غیر صحیح بوده است.کلیدواژه ها
دلبستگی عاطفی مصرف کننده ، برند رسانه اجتماعی، اعتبار برند، رضایت مشتریمقالات مرتبط جدید
- نقش حسابداری مدیریت در بهبود تصمیم گیری و ایجاد مزیت رقابتی
- مفهوم ارزش منصفانه بازار در رشد و پویایی حرفه حسابداری
- بررسی تاثیر رضایت مشتری در متاورس بر صنعت بانکداری دولتی
- تاثیر اجبار به استفاده از فناوری و فرهنگ سازمانی بر مقاومت معلمان در پذیرش فناوری تبیین نقش نگرش به فناوری
- مدیریت احساسات و ارتقا اعتماد به نفس جهت حفظ استقامت روح و روان زنان در سوره « نساء»
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.