بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز

سال انتشار: 1400
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF04_305
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 408

نویسندگان

دپارتمان مدیریت، آموزشکده فنی و حرفه ای دختران نیریز، دانشگاه فنی و حرفه ای استان فارس، ایران

چکیده

پخش موسیقی در فضای فروشگاه ها یکی از روش های نوین برای جذب مشتری و ماندگاری بیشتر او در فروشگاه است.از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک است. پژوهش حاضر از حیث روششناسی یک مطالعه توصیفی و کاربردی است که به صورت مقطعی به بررسی پدیده های مورد بررسی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۶۰۰ نفر از مشتریان فروشگاه های پوشاک شهر شیراز است که براساس فرمول کوکران ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد با توجه به اینکه مقدار t بین متغیرهای موسیقی به رفتار خرید مصرف کننده ۱۴/۷۳۸ است که مقداری بیشتر از ۱/۹۶ دارند، بنابراین ارتباط بین متغیر برون زای موسیقی بر روی متغیر درون زا و وابسته رفتار خرید مصرف کننده در سطح اطمینان ۰/۹۵ تایید می شود. پس میتوان نتیجه گرفت موسیقی بر رفتار مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه ها

موسیقی، رفتار مصرف کننده، فروشگاه های پوشاک

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.