بررسی تاثیر بازارگرایی و ارتباطات تجاری بر عملکرد صادراتی (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط صادر کننده استان مازندران)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 326

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF04_302

تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400

چکیده مقاله:

هدف از پژوه ش حاضر بررسی تاثیر بازارگرایی و ارتباطات تجاری بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران است. روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری آن، کلیه کارشناسان، مدیران ارشد، میانی، عملیاتی ، بازاریابان و اعضای هیئت مدیره شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران هستند؛ نمونه آماری با استفاده از فرمو ل کوکران و روش نمونه برداری تصادفی طبقه ای ۱۶۹ نفر تخمین زده شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. در روش کتابخانه ای (شامل حضوری ودیجیتالی) با استفاده از ابزار فیش برداری و در روش میدانی با استفاده از ابزار پرسشنامه نسبت به گردآوری داده ها اقدام شده است. در طراحی پرسشنامه از مقیاس بازارمحوری «نارور و اسلی تر» ارتباطات خارجی و عملکرد صادراتی «روئیز اورتگا» استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آزمون مدل مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار LISREL انجام شد. در نهایت ، از هفت فرضیه مورد بررسی، شش فرضیه تائید شد و یک فرضیه (فرضیه هفتم) تائید نشده است. یافته های پژوهش نشان می دهد بازارگرایی صادرکننده بر همکاری خر یداران خارجی وابستگی و فاصله ارتباطی شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران با خریداران خارجی تاثیر معناداری دارد. همچنین نشان داده شد که همکاری خریداران خارجی، وابستگی به خریداران خارجی و فاصله ارتباطی با خریداران خارجی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران تاثیر معناداری دارد. اما تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران تائید نشد

نویسندگان

فاطمه قاسم زاده

کارشناس ی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل، بابل ، ایران

علی ثریایی

استادیار گروه مدیریت ، واحد بابل ، دانشگاه آزاد اسلامی ، مازندران ، ایران