ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

رابطه استراتژی بازاریابی و تصویر برند با در نظر گرفتن مزیت رقابتی بعنوان متغیر تعدیل گر

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: MDMCONF04_290
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 2
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله رابطه استراتژی بازاریابی و تصویر برند با در نظر گرفتن مزیت رقابتی بعنوان متغیر تعدیل گر

متینا اولیایی - دکترای مدیریت استراتزیک دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

استراتژی های بازاریابی تحت تاثیر مزیت رقابتی سازمان است که این مزیت هر چقدر، پایدارتر باشد، میزان تاثیرگذاری آن بیشتر می باشد. بازاریابی، خلق یک تصویر از یک برند است تا مردم را به خود جذب کند. در این مقاله به بررسی رابطه استراتژی بازاریابی و تصویر برند با در نظر گرفتن مزیت رقابتی بعنوان متغیر تعدیل گر در بیمارستان های ایران پرداخته شد. این مقاله با استفاده از روش توصیفی/ پیمایشی انجام شده است. بیش از ۴۸۹ پرسشنامه در بین مشتریان و استفاده کنندگان از خدمات بیمارستان های ایران توزیع شد. در سنجش روایی پرسشنامه از روش روایی ظاهری/ محتوایی وهمچنین روایی همگرا و واگرا و برای تعیین پایایی آن از روش آلفای کرونباخ ( ۸۴ %) و روش پایایی ترکیبی( ۸۱ %) استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که مزیت رقابتی پایدار سازمانی می تواند از راه استراتژی های مناسب بازاریابی بر تصویر برند سازمان اثرگذار باشد که این امر به تعاملات اجتماعی مشتریان به عنوان متغیر تعدیل گر بستگی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی، تصویر برند، مزیت رقابتی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MDMCONF04_290 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1268397/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اولیایی، متینا،1400،رابطه استراتژی بازاریابی و تصویر برند با در نظر گرفتن مزیت رقابتی بعنوان متغیر تعدیل گر،چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تهران،https://civilica.com/doc/1268397

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، اولیایی، متینا؛ )
برای بار دوم به بعد: (1400، اولیایی؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 66,078
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی