تحلیل نقادانه شش دهه مطالعات راجع به کمپین تبلیغاتی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 18، شماره: 38
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-18-38_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 380
نویسندگان
دانشگاه الزهرا تهران
دانشگاه الزهرا
چکیده
کمپینهای تبلیغاتی به عنوان شکلی پیچیده و ساختاریافته از اقدامهای تبلیغاتی نقش مهمی در دستیابی به اهداف تبلیغات دارند. این مطالعه به تحلیل محتوای مقالات انجام شده در حوزهی کمپین تبلیغاتی و طبقهبندی آن ها، از طریق تحلیل هم واژگانی (با استفاده از نرم افزار VOSviewer) و مطالعه هر یک از مقالات می پردازد. برای این منظور با جستجوی مقالات با عنوانی شامل کلیدواژه "کمپین تبلیغاتی" در بانک اطلاعاتی Scopus در دی ماه ۱۳۹۶ دادههای لازم که جمعا ۱۵۹ مقاله از سال ۱۹۵۰ تا ۲۰۱۷ بود، استخراج گردید. تحلیل هم واژگانی، مطالعات را بر مبنای فراوانی تکرار واژگان کلیدی در سه دسته کلی قرار داد که آنها در قالب ۱- مطالعات مربوط به کمپین های تبلیغاتی سنتی و رسانه های جمعی ۲- کمپین های تبلیغاتی بازاریابی اجتماعی ۳- کمپین های تبلیغاتی اینترنتی و دیجیتالی نام گذاری شدند. نتایج تحلیل جزئیتر نشان داد، مطالعات انجام شده در این زمینه متنوع بوده و به کمپینهای تجاری، گردشگری، اجتماعی و فرهنگی پرداختهاند و علاوه بر سه دسته اصلی مطالعات(مشابه نتایج تحلیل هم واژگانی)، یازده دسته فرعی دیگر نیز شناسایی شد. . افزون بر این مطالعات قرارگرفته در هر دسته عمدتا بر ارزیابی اثربخشی کمپین تبلیغاتی متمرکز بوده و کمتر به دیگر مراحل اجرای کمپین تبلیغاتی از جمله شناسایی مخاطبان هدف، برنامهریزی رسانه، تعیین بودجه تبلیغاتی، طراحی محتوا و استراتژی پیام متناسب با رسانه و اهداف کمپین تبلیغاتی پرداخته اند.کلیدواژه ها
تبلیغات, کمپین تبلیغاتی, بازاریابی اجتماعی, تحلیل محتوا, تحلیل هم واژگانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.