بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری روستایی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین همایش ملی پژوهش های جامعه محور در کشاورزی، منابع طبیعی و محیط زیست
- کد COI اختصاصی: AGRICONFS01_114
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 315
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه ارومیه
استادیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه ارومیه
چکیده
بازاریابی کسب و کار فقط یک جنبه ندارد. در واقع، آمیزه ای از مسائل مختلف است که اگر در کنار هم درست مدیریت شوند، به رشدکسب وکار شما کمک می کنند. به مجموعه این مسائل، آمیخته بازاریابی گفته می شود. از طرف دیگر، گردشگری یکی از پویاترین فعالیتهای اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا میکند که گردشگری روستایی نیز از این قاعده مثتنی نیست. بنابراین، بررسی نقش آمیخته بازاریابی در این فعالیت اقتصادی میتواند یکی از مهمترین زمینه های تحقیقاتی ضروری برای توسعه این صنعت باشد. لذا هدف تحقیق حاضر بررسی نقش آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری بود که با بهره گیری از روش تحقیق اسنادی یا مروری انجام شده است. نتایج تحقیق نشان داد که چهار مورد آمیخته بازاریابی )قیمت، محصول،تبلیغات و ترفیع و مکان( تنها آمیخته های بازاریابی موثر در بازاریابی گردشگری نیستند بلکه آمیخته های دیگری مثل افراد، شواهد فیزیکی و برنامه ریزی، بسته بندی، مشارکت و مدیریت و غیره با توجه به ماهیت گردشگری و تفاوتهای این صنعت با سایر کسب و کارها مهم و اساسی هستند که بایستی در برنامه ریزی های توسعه ای و کسب درآمد این موارد را در نظر گرفت.کلیدواژه ها
بازاریابی، آمیخته های بازاریابی، قیمت و محصول، تبلیغ، ترفیع، مکان، گردشگری مکاناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.