بررسی چگونگی تاثیر تفاوت فرهنگی بر رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان با نقش میانجی قابلیت استفاده از وب سایت و ریسک درک شده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا

هدف این پژوهش بررسی چگونگی تاثیر تفاوت فرهنگی بر رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان با نقش میانجی قابلیت استفاده از وب سایت و ریسک درک شده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در سه ماهه اول سال ۱۴۰۰ بوده است، با توجه به فورمول کوکران نامحدود ، تعداد نمونه مورد نیاز ۳۸۴ نفر برآورد گردید. جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده، استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه ای است که توسط محقق بومی سازی شده که شامل ۱۸ پرسش بوده است. سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SmartPLS، که بیش تر از ۰.۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که تفاوت فرهنگی بر رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان با نقش میانجی قابلیت استفاده از وب سایت و ریسک درک شده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، رفتار خرید ، خرید آنلاین ، ریسک