بررسی نقش جهت گیری استراتژیک و فعالیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار (مورد مطالعه: تولید کنندگان مبلمان شهر تبریز)

جهت گیری استراتژیک روشی است که یک سازمان به کمک آن از استراتژی های مختلف به عنوان وسیله ای برای منطبق شدن باتغییر شرایط محیطی استفاده می کند تا بتواند شرایط مناسب تری را فراهم آورد. جهت گیری استراتژیک می تواند بر عملکرد کسب وکار موثر بوده و موجب افزایش آن گردد. برخی از محققان بازاریابی، در این میان به نقش فعالیت های بازاریابی به عنوان یک متغیرمیانجی تدکید دارند. بر همین اساس هدف این پژوهش بررسی نقش جهت گیری استراتژیک و فعالیت های بازاریابی بر عملکردکسب و کار تولید کنندگان مبلمان شهر تبریز می باشد .برای دستیابی به هدف فوق، یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی مطرحگردیده است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل ۲۱۵ نفر از مدیران تولید کننده مبلمان چوبیدر شهر تبریز می باشد. نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۱۳۴ مدیر تعیین شده است. به منظور جمع آوری داده هادر این تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. روایی پرسشنامه بر اساس دو ضریب نسبی روایی محتوا و شاخص رواییمحتوا تعیین و تایید شده است. پایایی پرسشنامه نیز بر اساس دو شاخص ضریب آلفای کرونباخ و پایایی مرکب تایید گردیده است.به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از ضمن ا ستفاده از آمارهای تو صیفی، از مدل سازی مسیری ساختاری بر اساس رویکرد حداقلمربعات جزئی بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که جهت گیری استراتژیک نقش مثبت و معنی داری بر عملکردکسب و کار و فعالیت های بازاریابی دارد. همچنین فعالیت های بازاریابی ضمن نقش مثبت بر عملکرد کسب و کار، به عنوان یکمتغیر میانجی بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب و کار مطرح است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، فعالیت های بازاریابی ، عملکرد کسب و کار