طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روانشناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی، دوره: 8، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_SPMED-8-1_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 284
نویسندگان
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران.
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
چکیده
رابطه بین درگیری ورزشی هواداران، تعهد روانشناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری موضوعی مهم در ادبیات بازاریابی ورزشی است. به همین جهت هدف از پژوهش حاضر، تاثیر ابعاد درگیری ورزشی بر تعهد روانشناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری در بین تماشاگران فوتبال (نمونه مورد مطالعه: تیم فوتبال پرسپولیس) است. روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی – همبستگی بود. جامعه و نمونه آماری پژوهش، هواداران کانال تلگرامی تیم فوتبال پرسپولیس بودند، که تعداد ۳۰۰ نفر از اعضای کانال به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه های ابعاد درگیری ورزشی از کایل و همکاران(۲۰۰۳)، تعهد روانشناختی از فانک و همکاران(۲۰۰۹)، وفاداری نگرشی از هیر و دیکسون(۲۰۰۸) و وفاداری رفتاری از بائر و همکاران (۲۰۰۸) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تایید و برای آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته ها نشان داد، جذابیت(۷۸/۰)، مرکزیت(۶۶/۰) و خود ابرازی(۵۰/۰) تاثیر مثبت و معناداری بر تعهد روانشناختی داشتند. همچنین تعهد روانشناختی با ضریب ۸۱/۰ بر وفاداری نگرشی و وفاداری نگرشی (۸۴/۰) بر وفاداری رفتاری تاثیر مثبت و معناداری داشتند. این تحقیق تلاشی برای توسعه دانش آکادمیک در زمینه هواداران ورزش حرفه ای فوتبال، و نیز بر اهمیت نظری ساختارهایی مانند درگیری ورزشی، تعهد روانشناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری از دیدگاه تماشاچیان فوتبال تاکید داشته و به مدیران ورزشی و بازاریابی در شناخت و پیش بینی رفتار آتی هواداران ورزشی به ویژه هواداران و تماشاگران فوتبال کمک خواهد کرد.کلیدواژه ها
تعهد روانشناختی, مرکزیت, جاذبه, خودابزاری, وفاداری هواداراناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.