تاثیر نوآوری بر عملکرد بازاریابی کسب و کارهای ورزشی

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر انواع نوآوری بر عملکرد بازاریابی شرکت های تولید وسایل ورزشی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل ۴۰ شرکت در استان تهران می باشد. پرسشنامه استاندارد میان مدیران و کارشناسان شرکت ها توزیع شد. در این تحقیق نمونه گیری به روش تصادفی انجام شد. از آمار توصیفی برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی و توزیع فراوانی داده های تحقیق و در داده پردازی از مدل معادلات ساختاری و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار LISREL استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد، انواع نوآوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری فرایند ، نوآوری خدمات ، نوآوری بازاریابی ، نوآوری سازمانی ، عملکرد بازاریابی