بررسی مقایسه ای استراتژی بازارگرایی و عملکرد مالی (مطالعه موردی: شرکت های تولیدی استان گیلان )

موفقیت استراتژی های هر شرکت، در عملکرد آن شرکت منعکس می گردد. عملکرد شرکت، میزان موفقیت یک شرکت در خلق ارزش برای قسمت های مختلف بازار است شرکت های بازار محور در هر دو زمینه ی سرعت و اثربخشی پاسخگویی شان به فرصت ها و تهدیدها دارای مزیت رقابتی هستند. هدف پژوهش حاضر بررسی مقایسه ای استراتژی بازارگرایی و عملکرد مالی در شرکت های تولید استان گیلان می باشد. روش تحقیق حاضر کاربردی علی مقایسه ای می باشد. جامعه ی آماری این تحقیق عبارت است از شرکت های تولیدی مصرفی استان گلستان به تعداد ۳۸۱ واحد که حجم نمونه براساس جامعه محدود به تعداد ۳۵ شرکت برآورد گردید. ابزار مورد استفاده در این تحقیق پرسشنامه استاندارد و اطلاعات مالی اسناد و مدارک شرکت ها می باشد. نتایج آزمون پس از نمره گذاری با آزمون آماری تی تست مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها حاکی از آنست بین میانگین عملکرد مالی شرکت های تولیدی استان گیلان با استراتژ بازاریابی و میانگین عملکرد مالی شرکت های بدون استراتژی تفاوت معنی داری وجود دارد. بنابراین شرکت ها در زمینه بازارگرایی که قوی تر عمل نماید می تواند نیازهای مشتریان را بهتر شناسایی نموده و عملکرد مطلوبی داشته باشند.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازارگرایی ، عملکرد مالی ، شرکت های تولیدی ، استان گیلان