اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش ویکور در گروه لبنی هراز
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 304
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB08_006
تاریخ نمایه سازی: 7 شهریور 1400
چکیده مقاله:
هذف از این تحقیق اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش ویکور است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز اکتشافی است. جامعه آماری این تحقیق ۵۰ نفر از مدیران، مشاوران و اعضای بخش بازاریابی شرکت هراز است. مقدار حجم نمونه نیز ۵۰ نفر و روش نمونه گیری نیز تمام شماری است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ویکور با ۱۵ سوال (معیار) در قالب ۴ متغیر است در ارتباط با روایی از نظرات خبرگان و در ارتباط با پایایی از نرخ ناسازگاری استفاده شد که با توجه به اینکه این نرخ بالاتر از ۰/۱ است نشان دهنده پایایی آن است. در ادامه از آزمون روش ویکور با نرم افزار expert choice استفاده شد. نتایج نشان داد گزینه هایی همچون عامل طراحی وب سایت، عوامل زمینه ای، عامل خارجی و استراتژی بازاریابی به ترتیب بیشترین اهمیت را دارا هستند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمدعلی دربندی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی